12 شيئًا يجب أن تستخدم مدونتك من أجلها (إلى جانب التدوين)

لذلك تريد أن تعمل مدونة عملك بشكل أفضل. ماذا تفعل؟
حسنًا ، نعم ، يمكنك الضبط على لوحة المفاتيح الخاصة بك والكتابة بعيدًا حتى تنزف أصابعك ، أو يمكنك التفكير في طرق للاستفادة بشكل أكبر من مدونتك دون زيادة حجم المحتوى فقط. بعد كل شيء ، لديك فقط ساعات طويلة في اليوم ، والكتابة ليست مهمة سريعة تمامًا. لذا ، إذا كنت تتطلع إلى الانتقال إلى المستوى التالي ، فإليك ما يجب أن تفعله بمدونة عملك للحصول على المزيد من تلك الأصول القيمة بجدية.

قبل أن نبدأ ، دعنا نتخلص من شيء واحد لا يُقصد من أي من هذه النصائح أن تكون بديلاً لكمية ثابتة من محتوى المدونة عالي الجودة . هذه هي الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين أداء مدونة عملك بالإضافة إلى العمل الذي تقوم به بالفعل لإنشاء ونشر المحتوى. آسف إذا كانت هذه مشكلة تامة ، لكننا لسنا سحرة هنا.

1.طلب المحتوى من المواقع البارزة

إذا كان هذا التحذير بشأن استمرار الحاجة إلى إنشاء محتوى مدونة يمثل بالفعل مشكلة تامة ، فيجب أن تثير هذه النصيحة خيالك. بدلاً من كتابة المحتوى بنفسك ، اطلبه من الأسماء الكبيرة والمواقع البارزة. هل تفضل أن تسمعني أكتب عن صفحات أعمال Facebook ، أو أحصل على هذه المعلومات من شخص ما في Facebook؟ إن طلب المحتوى من كبار المدونات يساعدك ليس فقط على تغذية موقعك بمحتوى لم تكن مضطرًا إلى كتابته ، ولكنه أيضًا يترجم بعضًا من سلطة المدون الضيف إلى موقعك
ولا يقتصر الأمر على ارتفاع نفوذ مدونتك فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن يقوم المدون الضيف الخاص بك بالترويج للمنشور على شبكته أيضًا. وإذا كانوا بارع كبيرة ، فمن المحتمل أن يكون لديهم جمهور كبير جدًا. يفتح هذا مدونتك لمجموعة جديدة كاملة من القراء لم تكن لديهم من قبل ، مما قد يزيد من وصول مدونتك بسرعة فائقة.

2.العمل على زيادة عدد المشتركين

عند الحديث عن مدى وصول مدونتك ، قد يكون الأمر يستحق وقتك للاستثمار في زيادة قاعدة المشتركين في مدونتك . انتقل إلى تحليلاتك وألق نظرة على مصدر حركة مرور مدونتك. ربما يكون بعضها من وسائل التواصل الاجتماعي ، وبعض عمليات البحث العضوية ، وبعض الزيارات المباشرة ... وأراهن أن الكثير منها من البريد الإلكتروني ، أليس كذلك؟ لماذا قد يكون ذلك؟
حسنًا ، إذا كان لديك قاعدة قوية من الأشخاص المشتركين في مدونتك عبر البريد الإلكتروني ، فهذا منطقي تمامًا. في كل مرة تنشر فيها منشور مدونة ، يتلقون تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني حول هذا الموضوع! هذا تذكير قيم للغاية يساعد في إعادة القراء إلى مدونتك بشكل منتظم. لذلك من المحتمل أن يكون الأمر يستحق وقتك لاكتشاف بعض الطرق لزيادة هذا العدد من المشتركين في المدونة. فيما يلي بعض الطرق:

• ضع في اعتبارك إضافة عبارات CTA ثانوية إلى مدونتك سواء داخل المنشورات الفردية (قم بالتمرير لأسفل!) ، وعلى طول الجزء العلوي أو الجانبي من مدونتك (انظر إلى اليمين!). يمكنك أيضًا إنشاء وإضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للاشتراك في المدونة إلى صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك حيثما كان ذلك مناسبًا.
• صمم صفحة مقصودة للاشتراك في مدونة مخصصة لمشاركتها بشكل دوري مع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. ستعمل أيضًا كصفحة مقصودة للحث على اتخاذ إجراء للاشتراك في مدونتك.
• قم بتضمين اشتراك المدونة كدعوة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بعض رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها. ليس بالضرورة أن تكون عبارة CTA الأساسية ، ولكن يمكن تضمينها في PS في نهاية بريدك الإلكتروني!

3.تحسين عناوين المنشورات السابقة

عندما تنشر منشور مدونة جديد ، فأنت تريد عنوانًا جذابًا ؛ عنوان همهمة الطبل لا يحصل بالضبط على أطنان من النقرات. ولكن سرعان ما يتم دفن منشورات المدونة أثناء ضخ محتوى جديد ، وفي النهاية يكون لديك مئات أو آلاف المنشورات التي بالكاد ترى ضوء النهار. لذا فهي عديمة الفائدة تمامًا.
ها ، فقط أمزح. لا تزال تلك المنشورات المدفونة تحقق الكثير من القيمة العضوية لموقعك - ​​تذكر أن كل منشور فردي هو صفحته الخاصة المفهرسة ويمكن أن يحقق المزيد من القيمة العضوية إذا قمت بتحسين العناوين لتحسين محركات البحث ، وليس للنقرات .

4.قم بتحسين دعواتك إلى العمل

أنت لا تقوم فقط بالتدوين من أجل المتعة. أنت تحاول الحصول على حركة المرور. يمكنك تحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين.
لهذا السبب تضيف كل هذه العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل منشور بالمدونة فهي تؤدي إلى صفحات مقصودة بها عروض يمكن للزائرين التحويل من خلالها. لذا فإن أي وقت يمكنك أن تقضيه في تحسين CTAs يعد استثمارًا مفيدًا ، نظرًا لأنك تريد استخدام CTAs التي ستحول المزيد من الزوار إلى عملاء متوقعين. قم بإعداد اختبار A / B لـ CTA لمدونتك لمعرفة الأشكال المختلفة للتخطيط واللون ونسخ معدلات تحويل التأثير. يجب عليك القيام بذلك لكل من CTAs الواردة في المنشور ، وكذلك أي عبارات CTA لديك في أعلى أو جانب مدونتك.

5.تحديث CTAs على المنشورات القديمة

تجمع هذه الفكرة بين المنطق من النصائح 3 و 4. في النصيحة رقم 3 ، تذكرنا أن منشورات المدونة القديمة لا تزال تحصل على حركة مرور . وفي النصيحة رقم 4 ، أجرينا بعض اختبارات A / B على عباراتنا التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمعرفة التصميم الذي يولد أكبر عدد من العملاء المحتملين. اجمع بين الاثنين ، أنت المدون الذكي ، واستبدل CTAs في منشورات المدونة القديمة بـ CTAs الجديدة عالية الأداء. إذا كان لديك وقت قصير ، فابدأ بمشاركات المدونة التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، ثم انتقل إلى أسفل القائمة.

6.تحديث محتوى المنشورات الشعبية القديمة

لم ننتهي من جعلها تمطر مع منشورات المدونة القديمة حتى الآن! ألقِ نظرة على تلك المنشورات القديمة التي كان أداؤها جيدًا حقًا يمكنك الانتقال مباشرة إلى تحليلات مدونتك للتحقق من أشياء مثل عدد المشاهدات والروابط الواردة لكل منشور. هل يمكن لأي من هؤلاء استخدام تحديث؟ قد يكون الوقت قد حان للتخلص من الأوساخ عن تلك الأشياء القديمة ولكن الأشياء الجيدة ، ومنحها تغييرًا سريعًا ، وإعادة ترسيمها مرة أخرى. إنه عمل سريع ، وقد أثبت الموضوع بالفعل نجاحه مع القراء.
هناك عدة طرق للقيام بذلك. أولاً ، يمكنك نشر منشور جديد تمامًا ، وإعادة توجيه الرابط القديم إلى منشور المدونة الجديد حتى لا تفقد وعصير تحسين محركات البحث. أو يمكنك ببساطة تحديث المنشور الحالي بمحتوى جديد. اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى والبريد الإلكتروني الذي تستخدمه ، لكل منهما إيجابيات وسلبيات. في السيناريو الأول ، على سبيل المثال ، عليك أن تمر عبر hullabaloo لضمان عمل عمليات إعادة التوجيه. في السيناريو الثاني ، لست مضطرًا للانخراط في هذا النوع من التفاصيل الجوهرية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكن عليك التأكد من أن مشتركي مدونتك يتلقون بريدًا إلكترونيًا حول المنشور الجديد. اختر الطريقة الأسهل بالنسبة لك.
إذا كنت تشعر بالذنب لفعل هذا ، فلا تفعل ذلك. إليك ثلاثة أسباب:

1. إذا كانت المعلومات قديمة ، فمن المفيد تحديثها.
2. لقد اكتسبت حشودًا من القراء الجدد منذ نشر هذا المنشور في الأصل ؛ لم يقرؤوه بعد.
3. أولئك الذين قرأوها لأول مرة ربما لا يتذكرونها. لقد مر وقت طويل ، وقد قرأوا الكثير من المحتوى. فكر في هذا على أنه أعظم دوران للضربات.

7.إجراء تحليل الموضوع

نظرًا لأنك بالفعل في عمق مسابقة شعبية منشورات المدونة ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل أكثر شمولاً لتحديد الموضوعات التي تلقى صدى أكبر لدى قرائك. سيخبرك تحليل الموضوع بما يجب أن تكتب عنه لتحقيق أهداف مختلفة. ما عليك سوى تصدير تحليلات مدونتك إلى جدول بيانات ، والبدء في الفرز حسب فئات الموضوعات (المعروفة أيضًا باسم الأشياء التي تكتب عنها). بمجرد قيامك بفرز منشورات المدونة الخاصة بك في كل فئة موضوع ، يمكنك الفرز حسب البيانات مثل الرابط الوارد وعدد مشاهدات المنشور لمعرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا وأيها تميل إلى التراجع. الآن ، فقط لأن بعض الموضوعات ليست شائعة مثل غيرها لا يعني أنه يجب عليك إزالتها من ذخيرتك بالكامل - لا تريد التضحية بمدونة جيدة التقريب لعرض الصفحات وحدها.

8.اجعلها اجتماعية

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاقضي بعض الوقت في تحسين مدونتك لوسائل التواصل الاجتماعي ؛ يعتمد نجاح مدونتك على ذلك. يجب أن تحتوي مدونتك على أزرار مشاركة اجتماعية ، بالإضافة إلى أزرار متابعة اجتماعية حتى تتمكن في الوقت نفسه من توسيع نطاق وصولك الاجتماعي والوصول إلى محتوى مدونتك. يمكنك أيضًا أن تأخذ خطوة إلى الأمام ، وتضمين أشياء رائعة مثل أدوات التوصية الاجتماعية حتى يعرف القراء محتوى المدونة المشهور بين اتصالاتهم في وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمنحك دفعة بسيطة من خلال الدليل الاجتماعي القديم الجيد .

9.تحسين صفحات مدونة الزوار انقر فوق الأكثر

مع نمو مدونتك ، من المحتمل أن تصبح أكثر من مجرد صفحة متداول من المحتوى. يمكنك تطوير أشياء مثل ، أوه لا أعرف ، الملاحة؟ شريط جانبي؟ لافتة؟ تذييل؟
من بين تلك الأماكن "الأخرى" في مدونتك ، يجب أن تفكر في الأماكن التي يتجه إليها الآخرون حتى تتمكن من تحسين هذه المواقع بمجرد النقر فوق مدونتك. إذا كان الأشخاص ينقرون على الروابط الموجودة في الجزء العلوي للتنقل طوال الوقت ، على سبيل المثال ، اقض بعض الوقت في تحسين الصفحات التي يصل إليها الزوار بمجرد النقر فوقها. يمكنك حتى التفكير في إنشاء بعض هذه الروابط صفحات مقصودة ! يعد المكان الذي يذهب إليه الأشخاص بعد مغادرتهم مدونتك مصدرًا مثيرًا للتحويلات التي يتركها العديد من مسوقي المدونات تفلت من بين أصابعهم.

10.استخدم مدونتك لاختبار العروض الجديدة

فكر في قائمة بريدك الإلكتروني على أنها زهرة رقيقة. يجب رشها بالماء بشكل دوري ، وليس رشها بخرطوم حريق.
تبين أن الاستعارات ليست بدلاتي القوية ، لكنني أعتقد أنك فهمت وجهة نظري ... إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني لقائمتك بشكل متكرر ، فسترى أن المشاركة تأخذ انخفاضًا حادًا وإلغاء الاشتراك. لذا استخدم مدونة عملك كأرض اختبار لعروضك الجديدة - قبل إرسالها إلى قائمة البريد الإلكتروني الثمينة الخاصة بك. روّج لعروض جيل العملاء المحتملين الجدد على مدونتك ، وأرسل العروض التي تؤدي أداءً جيدًا إلى قائمة بريدك الإلكتروني. لا فائدة من إضعاف قائمتك في العروض التي لا يهتم بها جمهورك!

11.استخدم مدونتك كمصدر للمحتوى

لا تعيد اختراع العجلة. احصل على المزيد من المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل منشورات المدونة - عن طريق إعادة وضعها في مكان آخر في التسويق الخاص بك. قد تسأل أين يمكنك إعادة توظيف محتوى المدونة ؟

1. محتوى لتغذية شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك: اربط بمشاركات المدونة في وسائل التواصل الاجتماعي لدفع الأشخاص في شبكتك إلى مدونتك.
2. محتوى لتغذية رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك: لست مضطرًا دائمًا إلى إرسال محتوى إنشاء العملاء المحتملين في رسائل البريد الإلكتروني المخصصة أو حملات التنشئة ؛ محتوى المدونة هو مهلة جيدة ، أو علفًا مثاليًا للرسائل الإخبارية.
3. محتوى لتغذية عروض إنشاء العملاء المحتملين: بدلاً من إنشاء عرض من البداية ، قم بتجميع جميع المنشورات التي كتبتها حول موضوع معين وقم بتجميع المحتوى في عرض جديد .
4. محتوى لإطعام مؤسسة المبيعات الخاصة بك: أثناء قيامك بإنشاء محتوى مدونة حول المشكلات التي تواجهها آفاقك ، قم بإرسالها إلى فريق المبيعات الخاص بك لوضع إشارة مرجعية عليها حتى يتمكنوا من اكتساب المصداقية مع العملاء المتوقعين.
5. محتوى لإطعام موقع الويب الخاص بك: إذا كنت تبحث عن الكلمات الصحيحة لشرح مفهوم أو منتج أو خدمة في مكان آخر على موقع الويب الخاص بك ، فربما تكون قد عثرت بالفعل على الكلمات ... في منشور مدونة سابق!

12.الاستفادة من مدونتك كأداة مبيعات
تعد مدونة عملك واحدة من أكثر عناصر ضمان المبيعات قيمة لديك ، خاصةً إذا كنت تكتب منشورات تدمج بشكل طبيعي منتجك أو خدمتك في المحتوى. فكر في الأمر أنت تكتب منشورات مدونة تعلم العملاء المحتملين كيف يمكنهم حل مشاكلهم ، وكيف يتناسب منتجك أو خدمتك مع هذا الحل. ما هي أفضل طريقة لمساعدة فريق المبيعات في شرح كيف يكون الحل الذي تقدمه حلاً لمشكلة العميل المحتمل.