كيفية إعادة صياغة المحتوى وتحقيق أقصى استفادة منه

بصفتنا جهات تسويق للمحتوى ، فلدينا جميعًا الكثير لنفعله ، وليس لدينا وقت كافٍ لإنجازه. نحن أيضًا نتعرض لضغوط لتقديم محتوى عالي الجودة يريده جمهورنا . يحتاج هذا المحتوى أيضًا إلى التوزيع عبر مجموعة متزايدة من القنوات. إذا كنت تعمل ضمن فريق صغير ، فسيتم تضخيم هذا الضغط. عندما تكون الموارد محدودة ، عليك توسيع كل ما لديك لتحقيق النجاح. لذا ، كيف يمكنك إنتاج محتوى رائع بمقاس 10x عندما يكون وقتك محدودًا؟
حاول تحويل جزء من المحتوى إلى خمسة (أو أكثر) .

لماذا يجب على المسوقين إعادة توظيف المحتوى؟

يعني تغيير الغرض من المحتوى ببساطة أخذ أصل واحد وإعادة استخدامه في مكان آخر. قد يبدو هذا بسيطا بما يكفي من الناحية النظرية ، ولكن يمكن أن يكون معقدا في التنفيذ. لجعله يعمل حقًا ، فإنه يساعد في إنتاج محتوى مع مراعاة إعادة تحديد الغرض ، بحيث يمكنك بسهولة تقطيعه وتقسيمه إلى تنسيقات مختلفة. فوائد تغيير الغرض من المحتوى كبيرة أيضًا. عندما تركز طاقتك على إنتاج أصل واحد رائع (على سبيل المثال ، منشور مدونة أو مقطع فيديو متعمق) ، فمن المحتمل أن تنتج عملاً أفضل مما تفعله عن طريق تقسيم انتباهك عبر كل منصة تكون مسؤولاً عنها. من خلال إنشاء المحتوى المذكور مع وضع تغيير الغرض في الاعتبار من البداية ، يمكنك إعادة استخدام أجزاء منه في مكان آخر دون أن يشعر جمهورك وكأنك تقطع الزوايا. يمنحك هذا الحرية للتركيز على فعل شيء واحد جيدًا ، مع الاستمرار في إنجاز الكثير من العمل بجهد أقل. في هذا المنشور ، سنوضح لك كيفية إعادة توظيف طريقك إلى محتوى تسويق السكينة.
احصل على دليل إعادة تهيئة المحتوى المجاني الخاص بك + مخطط المعلومات الرسومي
يتعمق هذا المنشور في عملية إعادة تهيئة المحتوى. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعادة تعيين الغرض من المحتوى. في الواقع ، هناك الكثير مما يجب تغطيته في هذا المنشور وحده (وبمجرد أن تبدأ ، من المحتمل أن تأتي بمزيد من التفاصيل الخاصة بك). لذلك ، اعتقدنا أنك ستستمتع بدليل المكافأة هذا المليء بـ 50 نصيحة لإعادة تهيئة المحتوى . بهذه الطريقة ، ستحصل على العملية والإلهام الذي تحتاجه لإنشاء المزيد من المحتوى الرائع في وقت أقل من أي وقت مضى. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بتضمين مخطط معلومات تفصيلي حول كل الأشياء التي يتم تغيير الغرض منها لتظل في متناول اليد كمرجع.

ابدأ ببناء صندوق أدوات إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك

في هذا المنشور ، سنعرض لك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في عملية إعادة تهيئة المحتوى الخاص بك:

1. جوجل (مجاني) : لا تحتاج إلى شرح.
2. تحليلات جوجل (فريميوم) : إنه مجاني. إنه قوي. نحن متأكدون بنسبة 99٪ من أنك تستخدمه بالفعل.
3. PrintFri Friendly (مجانًا) : هذه أداة رائعة لتحويل منشورات المدونة إلى ملفات PDF. الصق أي عنوان URL ، وانقر فوق زر ، وبذلك تكون قد انتهيت.
4. SlideShare (مجانًا) : يعد تحويل المحتوى الموجود إلى مجموعة شرائح طريقة رائعة لزيادة المسافة المقطوعة لجهودك إلى أقصى حد.
5. BuzzSumo (مدفوع ، اختياري) : هذه واحدة من أفضل أدوات بحث المحتوى المتوفرة. إنه أمر رائع للعثور على المحتوى الأفضل أداءً لكلمة رئيسية معينة.
6. CoSchedule (مدفوع ، اختياري) : لدينا بعض الميزات في نظامنا الأساسي التي يمكن أن تساعد في هذه العملية أيضًا. سنتحدث عن هؤلاء في النهاية.

1: قم بإنشاء قطعة ذات محتوى 10x على نطاق واسع

إذا لم تكن على دراية بمصطلح " محتوى 10x " ، فإنه يشير إلى فكرة إنشاء محتوى أفضل بعشر مرات من أي محتوى موجود بالفعل. من أجل إنشاء هذا النوع من المحتوى ، ستحتاج إلى الالتزام والتركيز بعمق على إنتاج شيء استثنائي حقًا.
اداكنت تعمل بوقت ومال وموارد محدودة ، فستحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة من كل دقيقة لديك. يمنحك البدء بالبحث القوي عن الكلمات الرئيسية بيانات صعبة للتأكد من أن الأشخاص سيهتمون بالمحتوى الذي تنشئه قبل أن تبتعد كثيرًا في عمليتك.

تطبيق تقنية Skyscraper

واحدة من أسرع الطرق لإنشاء جزء من محتوى 10x هي تطبيق تقنية Skyscraper. صاغها Brian Dean من Backlinko ، إنها عملية سهلة وقابلة للتكرار لإنشاء أفضل الأشياء الممكنة حول موضوع معين.
إليك كيفية عملها بعبارات بسيطة:
راجع نتائج البحث العشر الأولى للكلمة الرئيسية التي اخترتها .
قم بعمل جدول بيانات (أو قم فقط بتدوين ملاحظات ذهنية) للمعلومات التي تحتوي عليها كل مشاركة .
انتبه إلى المعلومات المفقودة أو نقص التفاصيل المهمة أو أنواع المحتوى المفقودة في كل منشور (مقاطع فيديو ، رسوم بيانية ، إلخ) .
اكتب منشورك الخاص الذي يتضمن جميع المعلومات التي يحتاجها الشخص الذي يبحث عن هذا الموضوع . أضف الموارد المفقودة من المحتوى الموجود. باختصار ، ابتكر شيئًا أفضل بحثًا بشكل موضوعي وأكثر حيلة من أي شيء آخر موجود حاليًا.
هناك طريقتان مختلفتان يمكنك من خلالهما العثور على المحتوى الأفضل أداءً (حتى تتمكن من تحديد نطاق منافسيك):
قم ببحث بسيط في جوجل . إنه مجاني وسهل.
استخدم BuzzSumo . في بعض الأحيان ، يمكن أن يختلف ما تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي عما يحتل المرتبة الأولى في البحث العضوي. لذلك ، استخدم BuzzSumo للعثور على كل المحتوى الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لكلمة رئيسية معينة. يمكن أن يساعدك هذا في العثور على مصدر إلهام أكثر من استخدام محرك البحث وحده.
في حين أن النجاح ليس مضمونًا ، إذا اتبعت هذه العملية بشكل صحيح ، فيجب أن تبدأ في رؤية النتائج.

صياغة مخطط تفصيلي متين

تعمل المخططات التفصيلية أيضًا على تسهيل تقسيم المنشور إلى أقسام بحيث يمكنك التفكير بشكل أكثر وضوحًا في كيفية إعادة استخدام كل قطعة في مكان آخر.

اكتب حماقة من منشور مدونتك

تذكر أن هدفنا هنا هو البدء بمحتوى رائع يبلغ 10 أضعاف. لن تؤدي مشاركة مدونة عادية عادية إلى قطعها هنا. ستحتاج إلى الحفر بعمق وإنتاج شيء رائع حقًا. علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى الكتابة مع مراعاة إعادة الغرض. يجب أن يكون منشورك:
كن جوهريًا . من المحتمل أن يعني هذا أنه لا يقل طولها عن 1500 إلى 3000 كلمة. هذا ليس لأن المنشورات الطويلة أفضل بطبيعتها ، ولكن لأنك ربما ستحتاج إلى هذا النوع من الطول لتضمين جميع المعلومات التي ستحتاجها منشورك.
كن ملائمًا . تأكد من تحديد الكلمات الرئيسية والموضوع الذي يهتم به جمهورك. تتمثل إحدى الأفكار هنا في إلقاء نظرة على حساب Google Analytics الخاص بك ، ومعرفة المحتوى الذي تلقى أكبر عدد من الزيارات أو التحويلات ومحاولة الخروج بشيء مشابه.
كن أفضل من أي شيء آخر موجود حاليًا . هذه مهمة صعبة ، لكنها قد تكون أكثر قابلية للتحقيق مما تعتقد. سوف ندخل في هذا القسم التالي.

تصميم محتوى مرئي يمكنك استخدامه في أي مكان آخر

سواء كنت تنشئ صورك الخاصة أو تعمل مع مصمم ، قم بتضمين رسومات يمكنك مشاركتها في مكان آخر في منشورك. يمكن أن تشمل:

• اقتبس الرسومات
• الرسوم البيانية
• الصور التعليمية والرسوم التوضيحية الإرشادية
• رسومات رأس عنوان المدونة
• رسومات ستات

المفتاح هو إنشاء رسومات كلاهما:

• يمكن أن تكون مضمنة في رسالتك.
• من المنطقي في السياق على قنواتك الاجتماعية.

2: تحسين المنشور الخاص بك لإعادة الغرض

الآن بعد أن اكتملت مسودة منشورك ، دعنا نرى كيف يمكننا استخدام أجزاء منها على القنوات والأنظمة الأساسية الأخرى.

استخدم مقدمة البريد الإلكتروني في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

ضع في اعتبارك صياغة مقدمتك بنبرة محادثة صديقة للبريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة نسخها ولصقها في برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك ، وتعديلها بشكل طفيف حسب الضرورة. لن يعمل هذا على الأرجح إلا إذا كانت رسائلك الإلكترونية مليئة بالنصوص وليست قائمة على الصور. إذا قمت بإرسال الكثير من رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي ، فقد يكون هذا بمثابة توفير كبير للوقت.

حوّل منشور مدونتك إلى مصدر إلهام لمقطع فيديو على YouTube

لقد سمعت العبارة المبتذلة القائلة بأن الصورة تساوي ألف كلمة. هذا يعني أن الفيديو يجب أن يكون ذا قيمة مثل نصف مكتبة؟ حسنا ، شيء من هذا القبيل. على أي حال ، ما نصل إليه هنا هو أنه إذا أراد شخص ما أن يقرأ عن موضوع ما ، فربما يريد شخص ما مشاهدة فيديو عنه أيضًا. لذلك ، قم بتصوير مقطع فيديو بناءً على منشور مدونتك.
يمكنك حتى استخدام منشور المدونة الخاص بك كأساس للبرنامج النصي الخاص بك (إذا كنت ستقوم بكتابة منشورك النصي). إذا كنت تتساءل بالضبط كيف يمكنك تحويل منشور مدونة إلى فيديو ، فجرب هذا:

• قم بتفصيل النقاط الرئيسية لمنشور مدونتك . اسأل نفسك ، "ما هي النقاط الرئيسية التي أريد أن يتعلمها شخص ما من قراءة هذا؟" قائمة بها.
• اكتب نصًا أو مخططًا موجزًا ​​يمكنك قراءته في أقل من عشر دقائق (زيادة أو نقصان).
• صوّر الفيديو الخاص بك . إذا لم يكن لديك وصول إلى مصور فيديو أو معدات احترافية ، فاستخدم هاتفك. احصل على شيء معًا يُظهر لجمهورك ما تحاول إخبارهم به من خلال منشور مدونتك.

أعد استخدام فيديو YouTube الخاص بك على Facebook و Twitter

بالتناوب ، قد ترغب في تصوير الفيديو الخاص بك محليًا على Facebook أو Twitter. لأغراضنا هنا ، لنفترض أنك صورت مقطع فيديو مدته خمس دقائق على YouTube. إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من الأميال منه ، ففكر في مشاركة هذا الفيديو مباشرة على Facebook أيضًا ، أو قم بتقسيمه إلى أجزاء أصغر وإنشاء سلسلة فيديو مصغرة لتويتر.

استخدم مقدمة مدونتك لوصفك على YouTube

إذا أنشأت مقطع فيديو لتضمينه في منشور المدونة الخاص بك ، فاستخدم المقدمة الخاصة بك لوصف YouTube. الأوصاف الموضوعية على YouTube مهمة لعدة أسباب ، بما في ذلك:
تحسين يوتيوب SEO الخاص بك .
إطلاع المشاهدين على موضوع الفيديو الخاص بك بوضوح.
إضفاء مظهر نظيف وكامل واحترافي على مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.
مثل إعادة استخدام محتوى منشور المدونة للبريد الإلكتروني ، لا تتردد في تعديل الصياغة حسب الضرورة للعمل في سياق وصف YouTube. على أقل تقدير ، يمكن أن يمنحك منشور المدونة الخاص بك أساسًا متينًا لتقليص وقت الكتابة على YouTube بشكل كبير.

إعادة استخدام الرسومات على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تقوم بإنشاء رسومات لمنشور مدونتك ، قم بإنشاء عدد قليل من الإصدارات المختلفة بالحجم المناسب لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا كنت بحاجة إلى كتاب تمهيدي عن أفضل الأحجام لكل شبكة ، فنحن نوفر لك ما تحتاجه. ضع في اعتبارك أيضًا أنواع الرسومات التي يمكنك تضمينها في مدونتك ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد الرسوم البيانية الطويلة رائعة بالنسبة إلى Pinterest ، بينما تعد الرسومات والصور ذات الإحصائيات السريعة مناسبة جدًا لتويتر.

تحويل منشور المدونة الخاص بك إلى مجموعة SlideShare

بينما كان هناك بعض التساؤلات حول مستقبلها على المدى الطويل مؤخرًا ، تعد SlideShare مكانًا رائعًا لمشاركة العروض التقديمية ومنصات الشرائح. يجب أن يحتوي منشور المدونة الخاص بك بسهولة على نصوص وصور كافية لإعادة توظيفها في تنسيق شريحة (وقد ترغب في وضع ذلك في الاعتبار أثناء كتابة منشورك). هذا ليس صعبًا للغاية ، ولكن هناك بعض الخطوات التي يجب اتباعها:

• قم بتفصيل النقاط الرئيسية لمنشور مدونتك . إذا قمت بإنشاء مخطط تفصيلي لمنشور مدونتك ، فيمكن أن تكون كل من العناوين الفرعية الخاصة بك شريحة عنوان.
• قم بتغيير حجم الصور لتناسب عرض الشرائح . يمكنك استعارة الرسومات من منشور المدونة الخاص بك ، ولكن تأكد من أنها تبدو جيدة.
• ضع في اعتبارك تضمين مجموعة الشرائح مرة أخرى في منشور المدونة الأصلي . هذه طريقة رائعة لتزويد الأشخاص بنسخة مختصرة من مشاركتك إذا كانوا يفضلون النقر فوق الشرائح بدلاً من قراءتها.

أعد حزم عناصر نشر المدونة في ترقية المحتوى

تعد ترقيات المحتوى أداة ممتازة لإنشاء قائمة بريد إلكتروني. تتمثل إحدى الطرق السهلة لإنشاء ترقية للمحتوى في تحويل منشور مدونتك إلى ملف PDF قابل للتنزيل ، أو تحويل البيانات أو المعلومات من منشورك إلى مخطط معلومات يمكن تنزيله. يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء قائمة مرجعية بناءً على المنشور الخاص بك لمساعدة القراء على تطبيق نصيحتك.

كيف يمكنك مضاعفة عملية إعادة التخصيص

لقد غطينا الآن كيفية تحويل جزء واحد من محتوى 10x إلى عدة أجزاء أصغر من المحتوى. تتمثل الخطوة التالية في أخذ أجزاء متعددة من محتوى 10 أضعاف ومضاعفة قيمتها عن طريق إنشاء أصول أكبر بمقدار 10 أضعاف دون بذل الكثير من الجهد.

تحويل مشاركات المدونة المتعددة إلى كتاب إلكتروني

هل لديك منشورات مدونة متعددة يمكنك تجميعها معًا تحت موضوع واحد؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا تحولهم إلى كتاب إلكتروني؟ عملية النشر الذاتي للكتاب الإلكتروني عملية متعمقة ، لكنها ليست صعبة للغاية. فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يجب اتباعها:

1. اختر أربع أو خمس منشورات مدونة تتناسب جيدًا معًا.
2. انسخ المحتوى الخاص بك والصقه في مستند Word.
3. قم بإزالة كافة الروابط النصية. اضغط على CTRL ، ثم CTRL + Shift + F9 لإزالتها جميعًا على الفور.
4. قم بإزالة أي HTML أو عناصر تشفير قد تكون تم وضع علامة عليها عند نسخ المحتوى الخاص بك ولصقه.
5. قم بالتحرير حسب الضرورة لضمان تدفق كل قسم بشكل منطقي إلى القسم التالي. قد تجد أنك بحاجة إلى كتابة بعض المقاطع الإضافية أو كتابة محتوى إضافي لجعل كل منشور يتناسب مع التالي.
6. ترقب أي شيء لا معنى له خارج سياق مدونتك مقابل وضعه في كتاب.

أنشئ دورة تدريبية عبر الإنترنت بناءً على محتوى مدونتك

الدورات عبر الإنترنت تحظى بشعبية كبيرة. ومع ذلك ، قد يستغرق البناء من الصفر وقتًا طويلاً. وفقًا لهذه القطعة من Forbes ، "يستغرق الأمر نفس القدر من الوقت تقريبًا مثل كتابة الكتاب." حسنًا ، لقد أنشأنا بالفعل طريقة لإنتاج كتاب بسرعة إلى حد ما ، إذن. يمكنك أيضًا تطبيق عملية مماثلة لإنتاج دورة تدريبية عبر الإنترنت. بمجرد حصولك على مدونتك مليئة بالمنشورات الإرشادية المفيدة ، فليس من الصعب للغاية تحويلها إلى مواد دراسية لدورة تدريبية عبر الإنترنت.
للحصول على كل المعرفة التقنية التي ستحتاج إليها ، اتبع هذا الدليل . هناك الكثير من الفوائد لبدء الدورة التدريبية أيضًا ، بما في ذلك:

• بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك . يُعد مطالبة الطلاب بتبادل عنوان بريد إلكتروني للوصول إلى الدورة التدريبية طريقة رائعة لبناء متابعين للبريد الإلكتروني .
• إثبات نفسك كسلطة . إذا كنت تعرف الأشياء الخاصة بك جيدًا بما يكفي لتعليمها لشخص آخر ، فمن الواضح أنك موثوق ، أليس كذلك؟
• تنمية مجتمعك . عندما أطلقنا مؤخرًا دورة تدريبية لشهادة التسويق في وقت سابق من هذا العام ، أنشأنا مجموعة على Facebook للطلاب لمشاركة المعلومات مع بعضهم البعض.